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¿De quién es el nombre Patagonia?: la marca demandó a una activista climática
La empresa estadounidense le inició juicio federal a Pattie Gonia, drag queen ambiental que recaudó casi cuatro millones de dólares para causas ecológicas. El debate llega hasta acá: ¿quién es el dueño del nombre Patagonia?
La marca Patagonia demanda a Wyn Wiley, conocida como Pattie Gonia, activista climática y drag queen estadounidense que durante años usó ese nombre como homenaje a la región sudamericana. El juicio federal, presentado en Estados Unidos, no pide millones: reclama un solo dólar en daños. El objetivo real es impedir que la activista obtenga derechos comerciales sobre su nombre en indumentaria y merchandising.
Cómo se llegó hasta acá
Durante años la convivencia fue pacífica. En 2022 incluso firmaron acuerdos. El quiebre llegó cuando Wiley presentó una solicitud formal ante el registro de marcas de EE. UU. para tener exclusividad comercial de su nombre en ropa y marketing. Eso activó la reacción legal de la empresa: bajo la ley estadounidense, una marca que no defiende su nombre ante una solicitud comercial competidora corre el riesgo de perder sus propios derechos.
Wiley salió a responder públicamente. Denunció “bullying corporativo” y advirtió que los costos del juicio asfixiarán su labor ambiental. Greenpeace y comunidades LGBTQ+ tomaron su lado. Analistas legales, en cambio, reconocen que la empresa tiene razones técnicas para actuar.
La paradoja que nos toca de cerca
Desde el Valle Inferior, el conflicto tiene otra lectura. Patagonia es el nombre de nuestra región, no una invención corporativa. Una empresa estadounidense lo registró como marca hace décadas y construyó un imperio comercial sobre esa identidad geográfica. Hoy usa esa misma marca para demandar a una activista cuyo alias rinde homenaje a la misma tierra.
El debate de fondo no es menor: ¿quién tiene derecho sobre el nombre Patagonia? ¿Una corporación que lo registró, una activista que lo evoca, o las comunidades que lo habitan? La ley de marcas estadounidense no contempla esa pregunta. Nosotros, sí.
